In diesem Beitrag möchten wir einen kleinen Einblick in Amazon Backend-Keywords geben und wie Sie diese richtig für sich nutzen können.
Backend-Keywords sind nicht öffentlich sichtbare Keywords, die Sie im Vendor Central oder Seller Central eingeben können, um die Auffindbarkeit Ihrer Produkte auf Keywords zu lenken die sie nicht öffentlich in Titel und Bullet Points beschrieben werden sollen.
Wie arbeitet der Amazon Algorithmus?
Der Amazon Algorithmus prüft die Relevanz einer Suchanfrage anhand der eingegebenen Keywords. Bei Amazon können relevante Keywords im Titel in den Bullet Points, in der Produktbeschreibung und als sogenannte Backend Keywords eingesetzt werden. Neben der Auswertung der relevanten Suchbegriffe spielen auch weitere Faktoren, wie Conversions, Click-Through-Rate, Reviews etc. in der Abwägung, welche Produkte einem zuerst angezeigt werden eine Rolle. Dennoch ist die richtige Auswahl und Platzierung der Keywords ein zentraler Baustein.
Was sind die Backend Keywords und wo findet man diese?
Die Backend-Keywords bei Amazon sind Suchbegriffe, die für den Endverbraucher nicht einsehbar sind, aber im Backend gespeichert werden. Der Algorithmus greift bei Suchanfragen neben den Keywords in Titel und Bulletpoints auch auf diese Keywords zu, um immer die relevantesten Listings auszuspielen. Diese Keywords werden Seller bzw. Vendor Central im Rahmen eines Produktes unter dem Punkt Allgemeine Schlüsselwörter gespeichert.
Für was sind Backend Keywords relevant und mit was sollte man diese befüllen?
Viele Keywords können aus verschiedenen Gründen nicht in Titel und Bulletpoints untergebracht werden. Vor allem soll das Listing für den Leser ansprechend und nicht nur eine offensichtliche Aneinanderreihung von starken Keywords sein, wie es viele Händler dennoch machen.
Wichtige Keywords, die im Front End Content nicht verwendet werden, können in die Backend Keywords integriert werden. Sie eignen sich perfekt für umgangssprachliche Schlüsselwörter, veraltete Schreibweisen oder für typische Tippfehler (z.B. addidas statt adidas), die nicht im Produkttext untergebracht werden können. Die Keywords aus den besagten Kategorien würden nicht nur die optische Qualität Ihres Listings mindern, sondern könnten auch schnell zu Abmahnung, oder einer Sperrung durch Amazon führen.
Wie lang sollten die BE-Keywords sein und wie sollten diese aufbereitet sein?
Für eine höheres Ranking und eine größere Sichtbarkeit ist es wichtig die Backend Keywords zu optimieren oder schon bei Beginn der Listingerstellung zu perfektionieren.
Bei der Einhaltung der maximalen Länge von 249 Bytes ist Amazon besonders genau. Sollte die maximale Anzahl an Bytes überschritten werden, schließt der Amazon Algorithmus direkt die gesamten Backend Keywords aus. In der Folge wird kein einziger Suchbegriff, der im Backend steht, mehr ausgespielt und das betreffende Produkt wird somit auch beim Ranking auf diese Keywords nicht mehr berücksichtigst.
Zu beachten gilt auch, dass die Zeichenanzahl nicht automatisch mit der Byte Zahl gleichzusetzen ist, da für manche Buchstaben, wie zum Beispiel Umlaute mehr als ein Byte gezählt wird. Hierfür empfehlen wir die Keywords durch einen Byte-Zähler checken zu lassen, bevor sie hochgeladen werden.
Satzzeichen nehmen lediglich Bytes weg und sind nicht notwendig. In den Amazon Backend Keywords werden Suchbegriffe durch einfach Leerzeichen getrennt. Durch das Verwenden von Bindestrichen können mehrere Kombinationen von Wörtern abgedeckt werden. Um einen Suchbegriff, der aus mehreren Wörtern besteht kenntlich zu machen, verbinden Sie die Begriffe mit Bindestrichen (z.B. „geschenke-für-frauen“ oder „geschenk-für-frau“).
Auch ist es nicht nötig Keywords, oder Suchbegriffe in Singular und Plural auszuführen. Der Algorithmus ist intelligent genug, um dies zu erkennen und benötigt somit nur eine von beiden Versionen. Hierbei ist Groß- und Kleinschreibung irrelevant und kann vernachlässigt werden.
Amazon hat aber auch bei den Backend Keywords einige rote Linien, die eingehalten werden sollten. So ist es zum Beispiel untersagt ASINs mit in das Backend aufzunehmen. Des Weiteren dürfen keine falschen Behauptungen oder subjektiven Angaben gemacht werden. Dazu zählen Begriffe wie “schön” oder “günstig”. Diese sind ebenso untersagt, wie die Verwendung von anstößigen oder beleidigenden Begriffen
Woher bekommt man die passenden Keywords?
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, um die Keyword-Recherche zu starten. Zum einen kann man durch Brainstorming und eigenes Wissen hier vorgehen und sich überlegen, wonach man selbst als Kunde suchen würde und diese Begriffe dann über Synonym-Datenbanken ergänzen.
Im nächsten Schritt kann man sich auch die „Amazon Auto-Suggest“-Funktion zu Nutze machen. Hierfür einfach die Keywords aus dem ersten Brainstorming in das Suchfeld eingeben und sehen, was Amazon einem anhand der Suchbegriffe anderer Nutzer vorschlägt.
Natürlich macht es auch Sinn einen Blick auf die Listings der Mitbewerber zu werfen und sich hier noch das eine oder andere Keyword abzugreifen, auf das man selbst nicht gekommen ist.
Eine manuelle Keyword Recherche klingt aufwändig und ist es auch. Es gibt entsprechende Amazon SEO Tools, die einem hier Arbeit abnehmen. Der Leistungsumfang ist dabei von dem jeweiligen Keyword Tool abhängig.
Wir als Amazon Agentur nutzen für jede Keyword Recherche mehrere Tools parallel, um das gesamte Spektrum abzudecken und hier keinen SEO Relevanten Input zu versäumen.
Gerne stellen wir Ihnen unsere Arbeitsweise im Rahmen eines unverbindlichen Kennenlernens vor. Sie können über unserer Website gerne einen Termin uns buchen.
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