Amazon hat sich in wenigen Jahren zur wichtigsten Sportrechte-Plattform im Streaming entwickelt. Champions League bis 2031, NBA ab 2025 für 11 Jahre, Wimbledon exklusiv in DACH, NFL Thursday Night Football in den USA. Was das für Werbetreibende bedeutet: ein hochkarätiges, leidenschaftliches Publikum im Premium-Umfeld – kombiniert mit Amazons First-Party-Kaufdaten.
Sport ist das einzige Format im Fernsehen, das Menschen noch regelmäßig live anschaut – mit voller Aufmerksamkeit, echter Emotion und sozialer Bindung. Genau deshalb sind Sportrechte die wertvollsten Werbeumfelder der Medienwelt. Amazon hat erkannt, dass Live-Sport der Schlüssel ist, um Prime-Mitglieder emotional zu binden und gleichzeitig das Werbeinventar zu veredeln.
Seit 2021 in Deutschland mit der Champions League gestartet, hat Amazon sein Sportportfolio in kürzester Zeit zu einem der breitesten weltweit ausgebaut. Das Ergebnis für Werbetreibende: die seltene Kombination aus einem leidenschaftlichen, live zuschauenden Millionenpublikum und der Targeting-Präzision von Amazon-Kaufdaten – etwas, das kein linearer Sportsender bieten kann.
Das Amazon Prime Video Sportportfolio – welche Rechte wo gelten
Amazons Sportportfolio ist global aufgestellt, aber für jeden Markt unterschiedlich. Für den DACH-Markt sind diese Sportrechte besonders relevant:
Werbeformate im Amazon Live-Sport-Umfeld
Amazon hat mit der Einführung von Sport-Werbung neue, sportspezifische Formate entwickelt, die über klassische Pre-/Mid-Roll-Video-Ads hinausgehen.
| Format | Platzierung & Zeitpunkt | Besonderheit |
|---|---|---|
| Pre-Roll & Mid-Roll Video | Vor Spielbeginn, in Halbzeitpausen und Spielunterbrechungen | Non-skippable, Vollbild. Hohe Aufmerksamkeit da aktiv zugeschaut wird. Laufzeiten 15, 20, 30 Sek. |
| Interaktive Videoads Neu | Während des Streams; Zuschauer kann per Fernbedienung oder QR-Code interagieren | Shoppable: direkt zum Produkt navigieren oder in Warenkorb legen. Laut Amazon-Daten +10× mehr Produktseitenaufrufe vs. Standard Streaming TV. |
| Zielgruppenspezifische Werbemittel Neu ab 2025 | Während Champions League und NBA (ab Saison 2025/26) | Dynamische Anpassung des Werbemittels an die Zielgruppe – verschiedene Zuschauer sehen verschiedene Versionen desselben Spots basierend auf Amazon First-Party-Daten. |
| Remarketing im Sport-Umfeld Neu in DE | Pre-/Mid-Roll in CL-Spielen, NBA-Spielen, Wimbledon | Zuschauer, die eine Markenwebsite oder Amazon-Produktseite besucht haben, gezielt während Live-Sport erneut ansprechen. Seit 2025 auch in Deutschland verfügbar. |
| Studio-Show-Werbung | In Vor- und Nachberichterstattung, Analyse-Shows | Eigenes Inventar in den Prime Video Studio-Shows rund um die Sportevents. Häufig länger als Spielpausen, mit engagiertem Stammpublikum. |
| Highlights & VOD-Begleitung | Highlight-Videos und Zusammenfassungen nach dem Spiel | Spielzusammenfassungen werden von Millionen auch nach dem Live-Ereignis geschaut – nachläufiges Inventar mit ähnlichen Zielgruppen wie Live. |
| Sponsoring & Custom Integrations | Branding in der Übertragung, Segment-Sponsoring, Branded Shows | Über Amazon Ads Managed Service buchbar. Named Sponsorships (z.B. „Halbzeit powered by Marke X“), In-Stream-Branding, Custom Content-Integrationen. |
Neu ab der CL-Saison 2025/26 und NBA 2025/26: Amazon Ads hat anlässlich des CL-Saisonstarts September 2025 neue, sportspezifische Werbeformate eingeführt – zielgruppenspezifische Werbemittel, Remarketing-Lösungen und erweiterte Messbarkeit erstmals auch in Deutschland. Laut Nils Gräf, Managing Director Amazon Ads Germany: „Wer in diesem Umfeld wirbt, erreicht besonders kaufaffine Audiences.“
Warum Sport-Zuschauer auf Amazon besonders wertvolle Werbe-Zielgruppen sind
Live-Sport auf Amazon spricht nicht nur viele Menschen an – es spricht die richtigen an. Amazon-interne Daten zu TNF-Zuschauern in den USA zeigen:
Das Live-Sport-Zuschauerprofil auf Prime Video: TNF-Zuschauer auf Prime Video sind zwei Mal häufiger aktiv auf der Suche nach beworbenen Marken als die Zielgruppen linearer NFL-Übertragungen (EDO-Daten, Saison 2024). Zudem geben Live-Sport-Zuschauer auf Amazon im Median deutlich mehr auf Amazon aus als der Durchschnittskunde. Die Zielgruppe ist jünger, kaufkräftiger und digitaler als das klassische TV-Sports-Publikum. In Deutschland zünden Champions-League-Zuschauer bei Prime Video diesen Effekt für europäische Marken.
Der entscheidende Unterschied zu klassischer TV-Sportwerbung liegt in der Kombination aus Live-Sport-Emotion und Amazon-Datenpräzision: Ein Sportartikel-Hersteller kann seine Champions-League-Werbung gezielt an Kunden ausspielen, die in den letzten 90 Tagen Sportartikel auf Amazon gekauft haben. Ein Biermarken-Sponsor kann Gruppen ansprechen, die regelmäßig Getränke auf Amazon kaufen. Das ist keine Hypothese – das ist Real-Time-Targeting auf verifizierten Kaufdaten.
Rexona MaxPro – Champions League Werbung mit messbarem Ergebnis
Rexona schaltete in der Saison 2022/23 einen 20-Sekunden-Spot in den Champions-League-Übertragungen auf Prime Video in Deutschland. Das Kampagnenziel: junge, sportbegeisterte Zielgruppen im hochwertigen Fußball-Umfeld erreichen, das über klassisches TV kaum mehr zugänglich war.
Ergebnis mit nur sechs Spieltagen und neun Ausstrahlungen:
- 3,8 Mio.Zuschauer-Reichweite
- 8,4 Mio.Impressions gesamt
- 6 SpieleKampagnenlaufzeit
- 20 Sek.Spotlänge
Fazit aus der Kampagne: „Streaming ist für unsere Marken eine großartige Ergänzung, wenn es um Kundenansprache und Messung geht. Je mehr Insights wir mithilfe von Amazon Prime Video generieren, desto einfacher fällt es uns, Streaming-TV zu einem integralen Bestandteil unserer Kommunikationskanäle zu machen.“
DACH-Markt: Was jetzt verfügbar ist
Für Marken, die primär den deutschen, österreichischen oder Schweizer Markt bespielen, sind diese Live-Sport-Werbemöglichkeiten besonders relevant:
Champions League in Deutschland: Das Top-Spiel am Mittwochabend exklusiv auf Prime Video bis 2031. Pro Spieltag mehrere Millionen Zuschauer. Erwünschte Zielgruppen: 18–49 Jährige, überwiegend männlich, kaufkräftig. Kampagnenzugang: über Amazon DSP Managed Service. Neue Formate (zielgruppenspezifische Werbemittel, Remarketing) ab Saison 2025/26 verfügbar. Champions-League-Werbung bei Amazon ist in Deutschland die Premium-Sportumfeld-Option schlechthin für Streaming.
Wimbledon in DACH: Exklusive Rechte 2024–2027. Hochprestige-Tennisumfeld, rückt im Juli in den Mittelpunkt. Breiteres Zielgruppenspektrum als Fußball: höherer Frauenanteil, höhere Bildungsschicht, internationales Affinity-Profil. Ideal für Premium-, Lifestyle- und Luxusmarken.
7 OMNIFOX Praxistipps für Amazon Live-Sport-Werbung
Was beim Einstieg in Sport-Kampagnen auf Prime Video zu beachten ist – und was den Unterschied macht.
Kampagnen frühzeitig buchen – Premium-Sportinventar ist begrenzt
Champions-League-Werbeinventar und Wimbledon-Buchungen werden über Amazon Ads Managed Service verkauft und sind limitiert. Anders als Self-Service-DSP-Kampagnen, die jederzeit gestartet werden können, müssen Premium-Sportumfelder frühzeitig – oft Monate vor Saisonstart – gebucht werden. Wer die Champions-League-Gruppenphase im September bespielen will, sollte spätestens im Frühjahr desselben Jahres in Gespräche gehen. Upfront-Buchungen sichern bevorzugte Placements und bessere Konditionen.
Sport-Creatives brauchen Sport-Emotion – nicht generische Werbung
Der größte Fehler bei Sport-Werbung: einen Standard-TV-Spot nehmen und in die CL-Pause schalten. Zuschauer, die gerade ein Fußballspiel verfolgen, sind in einem emotionalen Hochzustand – und reagieren auf Werbung, die diese Energie aufgreift. Creatives, die zum Sportkontext passen (Energie, Teamgeist, Leistung, Gemeinschaft), erzielen deutlich höheren Brand Recall und emotionalen Uplift als kontextfremde Spots. Das gilt für Champions League genauso wie für Wimbledon (Prestige, Tradition, Eleganz) oder NBA (Urban, Style, Energie).
Amazon-Kaufdaten und Sport kombinieren – der echte Vorteil gegenüber linearem TV
Was bei linearer CL-Werbung nicht möglich ist, ist bei Amazon machbar: Die Champions-League-Werbung nicht nur an alle Zuschauer ausspielen, sondern gezielt an diejenigen, die in den letzten 90 Tagen Sportartikel, Getränke, Elektronik oder die eigene Produktkategorie auf Amazon gekauft haben. Oder: Zuschauer, die schon die Markenwebsite besucht haben, mit Remarketing im CL-Umfeld erneut aktivieren. Das ist kein Extraaufwand – es ist Standard-Amazon-DSP-Funktionalität, im Sport-Inventar angewendet.
Saisonplanung: welches Sport-Event zu welcher Marke passt
Die verschiedenen Sports auf Prime Video erreichen unterschiedliche Zielgruppen. Champions League und NBA sprechen jüngere, urbane, männlich-dominierte Zielgruppen an. Wimbledon spricht ein breiteres, etwas älteres, Lifestyle-affines Publikum an – mit höherem Frauenanteil. Nicht jede Marke passt in jedes Sportumfeld. Ein Bier passt besser zur CL, ein Luxus-Uhrenhersteller eher zu Wimbledon. Die Sportrechte-Auswahl sollte Teil der Strategie sein, nicht nachträgliche Budgetzuweisung.
Neue Formate ab 2025 aktiv testen – interaktive Ads und Remarketing
Zum Start der CL-Saison 2025/26 hat Amazon Ads in Deutschland neue sportspezifische Werbeformate eingeführt: zielgruppenspezifische Werbemittel, Remarketing im Sport-Umfeld und interaktive Video-Ads. Diese Formate sind neu und werden von wenigen Werbetreibenden bereits genutzt – was frühe Tester mit geringerem Wettbewerb, besseren CPMs und Learnings belohnt, die späteren Einsteigern fehlen. Besonders interessant: Interaktive Ads im CL-Kontext, die Zuschauer direkt zur Produktseite oder in den Warenkorb führen.
Sport-Kampagnen mit AMC auswerten – Upper-Funnel-Beitrag sichtbar machen
Sport-Werbung auf Prime Video ist primär ein Awareness-Kanal mit hohem Einfluss auf die Kaufentscheidung – aber der direkte ROAS im engen Attributionsfenster spiegelt das nicht vollständig wider. Amazon Marketing Cloud (AMC) macht den Beitrag von Sport-Kampagnen zu späteren Conversions sichtbar: Wie viele Kunden haben eine CL-Ad gesehen und später über Sponsored Products auf Amazon konvertiert? Dieser Halo-Effekt ist systematisch messbar und typischerweise erheblich – und ohne AMC wird er systembedingt unterbewertet.
Sport-Werbung ist kein Kanal für kurzfristige Conversion-Ziele
Ein häufiger Fehler: Sport-Kampagnen mit demselben KPI wie Sponsored Products zu messen. Champions-League-Werbung erzeugt keine direkten Klicks auf Produktseiten in nennenswerter Zahl – sie baut Markenbekanntheit, Sympathie und Kaufbereitschaft auf. Wer Sport-Werbung mit einem kurzfristigen ROAS-Ziel beurteilt, wird immer enttäuscht sein – und die langfristigen Marken-Effekte systematisch unterschätzen. Die richtigen KPIs: Brand Lift (Markenbekanntheit, Kaufabsicht), Reichweite, inkrementelle Suchaktivität und AMC-basierte Conversion-Path-Analyse.
Fazit: Amazon ist die neue Premium-Sport-Werbeplattform
In weniger als vier Jahren hat Amazon sein Sport-Portfolio von null auf Champions League, NBA, NFL Thursday Night Football, Wimbledon, Roland-Garros, Premier League und mehr ausgebaut. Was Amazon damit geschaffen hat, ist einzigartig: ein globales Sport-Werbeinventar, das die Leidenschaft des Live-Sports mit der Datenpräzision von Amazon First-Party-Daten kombiniert.
Für Vendoren und Seller auf Amazon, die ihre Marke aufbauen wollen, bieten die Sport-Übertragungen eine neue Dimension: die Möglichkeit, im Premium-Umfeld eines emotionalen Live-Ereignisses zu erscheinen – genau vor den Zielgruppen, die nachgewiesenermaßen kaufen. Das ist nicht nur Werbung. Das ist Markenaufbau im richtigen Moment.
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Amazon (offiziell) aboutamazon.de – „Prime Video verlängert erfolgreich Champions League bis 2031“ (November 2025)
Neue Rechteverlängerung bis 2031 (UK/IR/DE/IT); Rekord: >10 Mio. Zuschauer an einem CL-Abend November 2025; CL-Rechte in DE seit 2021 (Topspiel Dienstag); Wimbledon in DE/AT 2024–2027; NBA ab 2025/26; Premier League UK/SE/DK/NL; Roland-Garros Frankreich; NFL TNF USA.
aboutamazon.de (CL-Verlängerung 2031) -
Amazon (offiziell) Amazon MGM Studios / Amazon Ads – „Prime Video und die NBA geben richtungweisende 11-Jahres-Vereinbarung bekannt“ (2024)
NBA-Deal: 11 Jahre ab Saison 2025/26; 66 US-Saisonspiele exklusiv; Emirates NBA Cup; Play-In Tournament; Playoff-Spiele; Conference Finals in 6 von 11 Jahren; WNBA; internationale Rechte weltweit; 76 Mrd. $ Gesamtwert des US-NBA-Rechtedreiecks (Amazon, Disney/ESPN, NBCUniversal).
advertising.amazon.com (NBA Deal 2025) -
Fachpresse meedia.de – „Amazon startet zum Champions-League-Auftakt maßgeschneiderte neue Werbeformate“ (Nov. 2025)
Neue Formate ab CL-Saison 2025/26: zielgruppenspezifische Werbemittel (dynamische Anpassung an Audience via First-Party-Daten), Remarketing-Lösungen, erweiterte Messbarkeit erstmals in Deutschland. Zitat Nils Gräf, MD Amazon Ads Germany.
meedia.de (CL-Werbeformate 2025) -
Amazon (offiziell) Amazon Ads – Live-Sport auf Prime Video (Produktseite, laufend aktualisiert)
TNF-Zuschauer 2× häufiger aktiv suchend nach beworbenen Marken vs. lineare NFL-Zielgruppen (EDO-Daten, Saison 2024); jüngere, wohlhabendere Zielgruppe; zweistellige Zuwächse bei 18–34-jährigen Zuschauern in zwei aufeinanderfolgenden TNF-Staffeln.
advertising.amazon.com (Live-Sport auf Prime) -
Fachpresse Horizont – „Streaming-TV: Mit Amazon Ads in die Champions League“ (Rexona Case Study)
Rexona MaxPro UEFA CL Kampagne Saison 2022/23: 20-Sek. Spot an 6 Spieltagen, 9 Ausstrahlungen; Ergebnis: 3,8 Mio. Zuschauer-Reichweite, 8,4 Mio. Impressions. Zitat Rexona: „Streaming ist eine großartige Ergänzung für Kundenansprache und Messung.“
horizont.net (Rexona CL Case Study)