Finalist Amazon Ads Partner Awards 2025
Full-Funnel-Strategie für nachhaltiges Wachstum im kompetitiven Matratzenmarkt
Die Herausforderung
Wachstumsgrenzen durchbrechen
bett1 gehört zu den bekanntesten Matratzenmarken Deutschlands – doch auch starke Marken stoßen an Grenzen, wenn Performance-Kanäle ausgereizt sind. Klassische Sponsored Ads erlaubten nur noch begrenzte Skalierung. Traditionelle CTV-Kampagnen zeigten keine messbaren Effekte auf Rankings, Nachfrage oder Umsatz.
Ausgangslage
Ein kompetitives Umfeld ohne Wachstumsperspektive
bett1 befand sich in einem stark kompetitiven Marktumfeld. Die Marke investierte bisher überwiegend in traditionelle CTV-Kampagnen, die jedoch keine direkte Verbindung zu Amazon hatten und somit kaum messbare Effekte auf Rankings, Nachfrage oder Umsatz erzielten.
Gleichzeitig verschärfte sich der Wettbewerb durch aggressives Bidding auf generische und markennahe Keywords. Wachstum war ohne strategische Neuausrichtung kaum möglich.
Unsere Lösung
Vernetzte Full-Funnel-Architektur
Wir entwickelten eine vernetzte Full-Funnel-Architektur, die erstmals sämtliche Amazon Video- und Performance-Produkte miteinander verband.
Unsere Maßnahmen
AMC Path-to-Conversion Analysen zur Steuerung der Budgetallokation. Marketing Stream für stündliche Bidding-Optimierung. Kontinuierliche Iterationen von Creatives und Audiences.
Aktivierung aller Streaming-Formate parallel: Prime Video, FireTV, Twitch Premium (FITO/HPTO) und OLV. Einsatz eines konsistenten Kreativkonzeptes mit hohem Vertrauensanker, beispielsweise Testergebnisse. Nutzung ausschließlich retail-verbundener Video-Inventare zur direkten Messbarkeit.
DSP-Setup mit Contextual Targeting, In-Market Audiences und Retargeting+. Sponsored Brands und SB Video zur Verstärkung der Markenbotschaft.
Vollständige Neuordnung der Sponsored Ads in Branded, Generic und Competitor. Keyword-, Gebots- und Strukturtests für maximale Effizienz. Sponsored Display zur Verteidigung relevanter Detailseiten.
Die Ergebnisse
Messbares Wachstum entlang des gesamten Funnels
Auszeichnung
Top 3 der besten Full-Funnel-Cases in EMEA
Das Zusammenspiel aus Streaming TV, DSP und Sponsored Ads wurde von Amazon so positiv bewertet, dass bett1 mit diesem Setup zu einem der Top 3 Finalisten der Amazon Ads Partner Awards 2025 ernannt wurde.
Ein klarer Beweis: Erst Full-Funnel-Advertising macht das volle Wachstumspotenzial auf Amazon sichtbar – und messbar.
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Internationalisierung
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