Premium A+ Content ist die leistungsfähigste kostenlose Content-Fläche, die Amazon Marken zur Verfügung stellt: interaktive Module, vollbild-Videos, Hotspot-Bilder, erweiterte Vergleichstabellen – und ein Conversion-Uplift von bis zu 20 % laut Amazon. Wer die Voraussetzungen erfüllt und das Format wirklich nutzt, baut eine Mini-Website auf der eigenen Produktdetailseite.
Die Produktdetailseite auf Amazon hat zwei entscheidende Bereiche: oben die Bilder und Bullet Points, die für CTR und sofortiges Kaufinteresse verantwortlich sind. Und darunter der A+-Content-Bereich – die Fläche, auf der Marken erklären, überzeugen und eine Kaufentscheidung vollenden können, die oben noch nicht gefallen ist.
Standard A+ Content gibt es seit Jahren. Premium A+ Content – kurz A++ – ist die erheblich erweiterter Version: mehr Module, höhere Bildauflösung, Video-Integration, interaktive Hotspots, Karussel-Navigation und mobile-optimierte Layouts. Seit 2024 ist der Zugang kostenlos – wenn bestimmte Voraussetzungen erfüllt sind.
Was A+ Content ist – und warum er zählt
A+ Content (auch: Enhanced Brand Content, EBC) ersetzt die klassische Text-Produktbeschreibung auf der Produktdetailseite. Er erscheint im Abschnitt „Vom Unternehmen“ unter den Bullet Points – auf dem Desktop weit unten, auf dem Smartphone und in der App aber direkt nach den Produktdetails und Bullet Points, noch vor den Kundenbewertungen. Da über 70 % der Amazon-Käufe mobil stattfinden, ist A+ Content dort prominenter als auf dem Desktop.[1]
A+ Content ist weder keyword-relevant für das Amazon-Ranking noch indexiert von der Amazon-Suche. Sein Wert liegt ausschließlich in der Conversion-Wirkung: Kunden, die auf der Produktseite angekommen sind, sollen durch guten A+ Content zum Kauf überzeigt werden – und nach dem Kauf weniger retournieren, weil sie das Produkt besser verstanden haben.
A+ Content und Google: Anders als Amazon-intern nicht indiziert, können A+-Content-Texte von Google gecrawlt werden – was theoretisch SEO-Vorteile bringt. In der Praxis ist der Effekt gering, aber nicht null. Wichtiger: Google Shopping zeigt Produktdetailseiten in Suchergebnissen; ein visuell starker A+-Bereich erhöht die Verweildauer auf der Seite.
Standard A+ vs. Premium A+ – was den Unterschied macht
Hinweis für Vendoren: Während Seller Premium A+ Content seit 2024 kostenlos nutzen können, müssen Vendoren Premium A+ Content in den Jahresverhandlungen (AVN) explizit mit Amazon verhandeln. Die Kosten können je nach Vereinbarung im fünf- bis sechsstelligen Bereich liegen. Wer als Vendor von diesem Feature profitieren möchte, sollte es aktiv in die nächsten Konditionenverhandlungen mit einbringen.[2]
Voraussetzungen für den Zugang zu Premium A+
Amazon prüft die Berechtigung jeden Freitag automatisch. Wer die Kriterien erfüllt, sieht beim nächsten Login im A+ Content Manager einen Benachrichtigungs-Banner. Eine manuelle Anfrage bei Amazon ist nicht nötig.[3]
Amazon Brand Registry aktiv
Grundvoraussetzung für jedweden A+ Content: die Marke muss in der Amazon Brand Registry eingetragen sein. Ohne Brand Registry kein A+ Content – weder Standard noch Premium. Die Registrierung erfordert eine eingetragene Marke (DE: DPMA, EU: EUIPO).
A+ Brand Story für alle markeigenen ASINs veröffentlicht
Alle ASINs im Katalog, bei denen man Markenrechte hat, müssen eine veröffentlichte A+ Brand Story haben. Das ist die häufigste Hürde: Wer tausende ASINs hat und nur bei einigen eine Brand Story angelegt hat, erfüllt diese Voraussetzung nicht. Tipp: Den Bulk-Upload-Feature im A+ Content Manager nutzen, um eine Brand Story auf alle ASINs gleichzeitig anzuwenden.
Mindestens 5 genehmigte A+ Content-Einreichungen in den letzten 12 Monaten
Amazon verlangt eine Mindest-Aktivität: 5 A+ Content-Projekte müssen innerhalb der letzten 12 Monate den Status „Genehmigt“ erhalten haben. Im A+ Content Manager den Status und das Datum der letzten Aktualisierung jeder Einreichung prüfen. Hinweis: In 2023 lag dieser Schwellenwert noch bei 15 Projekten – Amazon hat ihn auf 5 gesenkt, sodass die Hürde deutlich zugänglicher geworden ist.[3]
Zugang gilt weltweit – einmal qualifiziert, überall verfügbar
Sobald die Berechtigung in einem Marktplatz (z. B. amazon.de) erfüllt ist, gilt sie für alle Marktplätze weltweit, auf denen die Marke aktiv ist. Separate Qualifikation pro Länder-Account ist nicht nötig.
Wichtige Einschränkung: Sobald bei einer Premium A+-Seite ein Premium-Modul verwendet wird, müssen alle Module dieser Seite Premium-Module sein. Standard- und Premium-Module können nicht auf derselben Seite gemischt werden. Das bedeutet: Wer zu Premium A+ wechselt, muss den gesamten Content neu aufbauen – keine Teile des alten Standard A+ können übernommen werden.
Alle Premium-A+-Module im Überblick
Premium A+ stellt insgesamt über 20 verschiedene Module bereit – darunter mehrere, die es bei Standard A+ nicht gibt. Die exklusiven Premium-Module sind die eigentlichen Differenzierungsmerkmale:
Premium Full VideoExklusiv
Vollbreiten-Video-Modul ohne begleitenden Text. Ideal für Produktdemos, Unboxing, Behind-the-Scenes oder emotionale Markenkommunikation. Empfohlene Länge: unter 10 Sekunden für höchste Completion Rate. Videos steigern die Kaufwahrscheinlichkeit um das 3,6-fache.
Premium Video mit TextExklusiv
Video-Modul mit Textblock nebeneinander. Kombiniert Bewegtbild mit detaillierten Erklärungen. Perfekt für komplexe Produkte, die Funktion oder Montage demonstrieren müssen. Text erklärt was das Video zeigt.
Premium Hotspot-BildExklusiv
Interaktives Produktbild mit klickbaren Hotspots: Der Kunde bewegt die Maus über bestimmte Produktbereiche und erhält kontextuelle Informationen zu genau diesem Detail. Ideal für komplexe Produkte mit mehreren erklärungsbedürftigen Features.
Premium Bild-KarussellExklusiv
Horizontal scrollbares Karussell mit mehreren Bildern oder Bild-Text-Kombinationen. Erlaubt es, viele visuelle Inhalte auf wenig Seitenfläche zu zeigen. Kunden können aktiv navigieren – steigert die Interaktionsrate.
Premium FAQ-ModulExklusiv
Aufklappbare Fragen-und-Antworten-Sektion direkt im A+ Content. Verankert die häufigsten Kundenfragen und -bedenken an einer prominenten Stelle. Reduziert Kaufabbruch durch Informationsdefizite und kann negative Reviews durch proaktive Klärung verhindern.
Premium Hintergrundbild mit TextExklusiv
Vollbild-Lifestyle-Banner, der die gesamte Seitenbreite nutzt, mit Text-Overlay. Schäfft maximale visuelle Wirkung und Markenatmosphäre. Schwarz oder weißer Text wählbar je nach Bildkontrast.
Erweiterte VergleichstabellenExklusiv3 Formate
Drei verschiedene Tabellenformate für Produktvergleiche – inkl. einer Version, die direkt aus der Tabelle heraus zum Add-to-Cart-Button führt. Kunden können Produktvarianten vergleichen und kaufen, ohne zwischen PDPs zu wechseln.
Premium Dual-Bild mit TextExklusiv
Zwei große Bilder (600px) nebeneinander mit Text. Größer als das Standard-Dual-Image-Modul (300px pro Bild) – für klarere, wirkungsstärkere Darstellung von zwei Produktaspekten oder Feature-Paaren.
Premium Text-ModulErweitert
Textblock mit mehr Zeichen als Standard – für detaillierte Produktbeschreibungen, Anwendungshinweise oder Markentexte. Kein custom Font/Farbe wählbar; Standard-Layout mit links/rechts-Positionierungsoption.
Premium Einzelbild mit TextErweitert
Einzelnes Bild mit Textblock. Größere Bilder als Standard-Äquivalent. Gut für Detailaufnahmen mit zugehöriger Erklärung oder Feature-Beschreibung.
Premium Vier-Bild-ModulErweitert
Vier Bilder (300px je) nebeneinander mit Texten. Gut für die gleichzeitige Präsentation verschiedener Produktvarianten, Farben, Anwendungsszenarien oder Feature-Icons.
📈 Premium Vergleichstabelle (Basic-Format)Standard
Die einfache Vergleichstabelle – auch in Premium A+ nutzbar. Zeigt Produktmerkmale im direkten Vergleich zwischen verschiedenen Varianten oder Modellen der eigenen Linie.
Die A+ Brand Story – das „Von der Marke“-Modul
Die Brand Story ist kein optionaler Baustein – sie ist Voraussetzung für Premium A+ und sollte für alle markeigenen ASINs im Katalog aktiv sein. Sie erscheint oberhalb des eigentlichen A+ Contents als horizontal scrollbares Karussell im Bereich „Von der Marke“.
Strategisch ist die Brand Story mehr als eine Zugangshürde: Sie ist die erste Fläche, auf der eine Marke auf Amazon ihre Geschichte erzählen kann – Werte, Ursprung, Expertise, Mission. Kunden, die eine Brand Story lesen, zeigen höhere Markenloyalität und kaufen eher weitere Produkte der gleichen Marke.
Die Brand Story kann außerdem genutzt werden, um aktiv auf den Brand Store oder auf ausgewählte andere Produkte zu verlinken – eine der wenigen Möglichkeiten, Cross-Selling direkt aus dem A+-Bereich zu betreiben.
Mobil-Optimierung – der entscheidende Premium-Vorteil: Bei Standard A+ übernimmt Amazon die automatische Skalierung auf mobile Geräte – was häufig zu unleserlichen Grafiken oder zu kleinen Texten auf Smartphones führt. Premium A+ ermöglicht separate Bildversionen für Desktop und Mobile: für jedes Banner kann eine eigene Mobilversion hochgeladen werden, die das Format 414×125px oder ähnlich für Smartphones optimiert. Das ist besonders bei Infografiken und Text-Banner-Kombinationen der Unterschied zwischen lesbar und unlesbar.
Was in A+ Content nicht erlaubt ist
Amazon prüft alle eingereichten A+-Inhalte manuell – die Bearbeitungszeit beträgt bis zu 7 Werktage. Folgende Inhalte führen garantiert zur Ablehnung:
8 OMNIFOX Praxistipps für Premium A+ Content
Was beim Aufbau wirklich konvertierender Premium A+-Seiten zu beachten ist – aus der Arbeit mit Vendor- und Seller-Kunden.
Brand Story zuerst – als Bulk auf alle ASINs aufspielen
Die Brand Story ist nicht nur Pflicht für Premium A+, sondern auch ein wertvolles Marken-Asset. Der schnellste Weg zur Erfüllung der Voraussetzung: im A+ Content Manager die Brand Story erstellen und dann über den Bulk-Upload-Workflow auf alle markeneigenen ASINs gleichzeitig anwenden. Eine einzige Brand Story kann für alle Produkte einer Marke gelten – man muss nicht für jede ASIN eine separate erstellen. Danach die 5 A+ Projekte anmelden und auf Genehmigung warten. Sobald alle Bedingungen am Freitag geprüft werden, schaltet Amazon den Premium-Zugang automatisch frei.
Video-Modul: unter 10 Sekunden, sofort zum Produkt
Das Premium Full Video-Modul ist der meistgewollte Premium-Exklusiv-Baustein – und der, bei dem die meisten Marken den größten Fehler machen: lange Intro-Sequenzen, Musik, Marken-Logos. Laut Amazon-Daten bricht ein erheblicher Anteil der Nutzer nach 10 Sekunden ab. Optimal: Das Video beginnt unmittelbar mit dem Produkt in Aktion – kein langer Anlauf, kein Call-to-Action-Ende. Unter 10 Sekunden für höchste Completion Rate. Wer länger filmt, verliert mehr als er gewinnt.
A+ Content erzählt die Geschichte, die Bullet Points nicht können
Bullet Points sind für Keywords und kurze Feature-Aufzählungen. A+ Content ist für den Rest: emotionale Ansprache, Markengeschichte, Anwendungsszenarien, Material-Erklärungen, Produktlinie-Überblick. Der häufigste Fehler: A+ Content, der einfach die Bullet Points nochmal wiederholt – in Bildform. Das erzeugt keine Zusatz-Conversion. Gut gemachter A+ Content ergänzt, was oben fehlt – und beantwortet Fragen, die ein Kunde hat, nachdem er Titel und Bullets gelesen hat.
FAQ-Modul für die teuersten Kaufhemmnisse nutzen
Das FAQ-Modul ist eines der wirksamsten Conversion-Werkzeuge in Premium A+: Es erlaubt, die häufigsten Einwände und Unsicherheiten direkt anzusprechen – bevor der Kunde auf „zurück“ klickt. Die beste Quelle für FAQ-Themen: vorhandene 1-und-2-Sterne-Bewertungen und die Q&A-Sektion der Produktseite. Was fragen Kunden? Was kritisieren sie? Diese Punkte proaktiv im A+ beantworten reduziert sowohl Kaufabbruch als auch Retourenrate.
Vergleichstabelle für Cross-Selling im eigenen Sortiment
Die erweiterte Vergleichstabelle in Premium A+ ist die direkteste Cross-Selling-Möglichkeit auf der Produktdetailseite: Kunden können das aktuelle Produkt mit anderen Varianten oder ähnlichen Produkten der Marke vergleichen – und das passende direkt in den Warenkorb legen, ohne die Seite verlassen zu müssen. Besonders wirksam für Produktlinien mit mehreren Varianten oder Einstiegs-/Professional-Versionen.
Mobile-Versionen für alle Textbanner zwingend erstellen
Der größte praktische Vorteil von Premium gegenüber Standard A+ ist die Mobile-Bildoptimierung. Für jeden Banner, der Text auf einem Bild hat, eine separate Mobile-Version erstellen – bei der Text größer und Komposition einfacher ist. Die Faustregel: Das Mobile-Bild sollte auf einem 4-Zoll-Smartphone noch problemlos lesbar sein, wenn man es auf Armslänge hält. Was auf dem Desktop klar wirkt, wird auf dem Handy häufig unleserlich – wenn keine Mobile-Version hochgeladen wird.
A+ Content als Marken-CI-Fläche behandeln – visuell konsistent über alle ASINs
A+ Content erscheint auf jeder Produktdetailseite. Wer 50 oder 500 ASINs hat, hat 50 oder 500 mini-Websites innerhalb von Amazon – und jede davon ist eine Markenfläche. Ein einheitliches visuelles System (Farben, Fonts, Bildsprache, Tonalität) über alle A+-Seiten aufzubauen, schafft Wiedererkennungswert und signalisiert Professionalität. Kunden, die mehrere Produkte einer Marke anklicken, erleben so eine konsistente Markenwelt.
Nicht warten – Premium A+ kann kostenpflichtig werden
Amazon hat Premium A+ Content für Seller in einer Aktionsphase kostenlos gestellt. Offiziell heißt es: Inhalte, die während dieser Phase veröffentlicht werden, bleiben auch dann kostenlos, wenn Amazon später Gebühren einführt. Es lohnt sich daher, jetzt zu starten – die Voraussetzungen zu erfüllen und Premium-Module zu veröffentlichen, solange der kostenlose Zugang besteht. Vendoren zahlen Premium A+ bereits im Rahmen ihrer AVN-Konditionsverhandlungen – was zeigt, welches Potenzial Amazon dem Format beimisst.
Fazit: Premium A+ ist die beste kostenlose Conversion-Fläche auf Amazon
Keine andere Listing-Optimierung bietet so viel Gestaltungsfreiheit ohne direkte Kosten wie Premium A+ Content. Videos, interaktive Hotspots, Karussel-Module, mobile-optimierte Banner, FAQ-Integration – das sind Werkzeuge, die aus einer Produktdetailseite eine echte Markenpräsenz machen.
Die Voraussetzungen sind erreichbar: Brand Registry aktiv, Brand Story auf alle ASINs, 5 genehmigte A+-Projekte im letzten Jahr. Wer diese Hürden genommen hat, bekommt Zugang zu einem Feature, das – richtig eingesetzt – laut Amazon bis zu 20 % mehr Conversion bringt als Standard-A+-Content. Das sollte genug Motivation sein, die Voraussetzungen heute anzugehen.
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Amazon (offiziell) Amazon Seller Central – A+ Content Manager, Premium A+ Dokumentation
Offizielle Angaben: +20 % Conversion-Uplift durch Premium A+, +8 % durch Standard A+; 7 Module bei Premium A+ vs. 5 bei Standard; bis zu 20 Premium-Module verfügbar; Genehmigungszeit bis 7 Werktage; Bulk-Upload für Brand Story; kostenfrei während Aktionszeitraum.
sellercentral.amazon.de (A+ Content Manager) -
Amazon (offiziell) Amazon Vendor Central – A+ Premium Content im Vendor-Programm
Vendor-Zugang zu Premium A+ erfolgt über die jährlichen Konditionsverhandlungen (AVN); Kosten vertraglich geregelt. 17 Module bei Standard A+, über 20 Module bei Premium A+; separate Mobile-Bildversionen für Banner; Brand Story Pflichtvoraussetzung; mobiler Anteil der Amazon-Käufe über 70 % (Amazon-Angabe).
vendorcentral.amazon.de -
Amazon (offiziell) Amazon Seller Central – Premium A+ Voraussetzungen (Stand September 2024)
Schwellenwert-Update September 2024: 5 statt 15 genehmigte Projekte; weltweite Verfügbarkeit nach Qualifikation in einem Marktplatz; automatische Prüfung jeden Freitag; Hinweis-Banner im A+ Content Manager bei Erfüllung. Videos steigern laut Amazon die Kaufwahrscheinlichkeit deutlich; ideale Videozeit unter 10 Sekunden für maximale Completion Rate.
sellercentral.amazon.de (A+ Content Manager)