Der Amazon Brand Store ist eine Plattform, die Marken ermöglicht, sich in ihrer vollen Pracht zu präsentieren, weit über die Grenzen einfacher Produktlisten hinaus.
Warum einen Amazon Brand Store erstellen?
Der Brand Store wird zum digitalen Schaufenster einer Marke auf Amazon. Kunden suchen nicht nur Produkte; sie möchten Marken erkunden und entdecken. Ein gut gestalteter Brand Store kann potenzielle Kunden in die Welt einer Marke einführen und ein personalisiertes Einkaufserlebnis schaffen, das weit über das reine Produktangebot hinausgeht.
Erstmalig veröffentlichte Stores verzeichnen durchschnittlich 8 % mehr Verkäufe im folgenden Monat. Sie sind nicht nur eine Plattform zum Ausstellen von Produkten, sondern auch ein Instrument zur Steigerung des Markenbewusstseins und der Kundenbindung. Dieser detaillierte Guide wird Sie durch die Feinheiten und strategischen Überlegungen führen, die in die Erstellung eines erfolgreichen Amazon Brand Stores einfließen.
Above-the-Fold-Optimierung
Die „Above the Fold“-Sektion ist der erste Eindruck, den Kunden von Ihrem Store erhalten. Hier treffen Besucher die erste, oft unbewusste Entscheidung, ob sie weiter erkunden oder wegklicken. Elemente wie das Hero-Widget, das Logo, die Navigationsleiste und der Kachelabschnitt spielen eine entscheidende Rolle dabei, die Aufmerksamkeit der Besucher zu fangen und sie auf eine Entdeckungsreise Ihrer Marke mitzunehmen.
Hero-Bilder sollten inspirierend und einladend sein. Vermeiden Sie überladene Designs und stellen Sie sicher, dass Textelemente klar und lesbar sind. Die Navigationsleiste sollte intuitiv und unkompliziert sein, mit kurzen, prägnanten Kategorietiteln, die die Benutzerfreundlichkeit verbessern.
Mobile Optimierung
Mit einem Anstieg von 69% der Store-Besuche über mobile Geräte im Jahr 2021 ist die mobile Optimierung nicht nur ein Bonus, sondern eine Notwendigkeit. Die Mobile-First-Ansicht des Store Builders ermöglicht es Marken, ihre Stores sowohl für Desktop- als auch für Mobile-Ansichten zu optimieren, und betont die Notwendigkeit eines responsiven Designs.
Die Lesbarkeit, Navigation und visuelle Darstellung müssen auf kleineren Bildschirmen ebenso effektiv sein wie auf Desktop-Displays. Besondere Aufmerksamkeit sollte der Content-Hierarchie und der klaren, unaufdringlichen Darstellung von Call-to-Actions gewidmet werden.
Store-Inhalte und Kundenerlebnis
Der Amazon Brand Store bietet eine Plattform, um über Produkte hinauszugehen und die Geschichte Ihrer Marke zu erzählen. Bilder und Videos sind mächtige Mittel, um die Markenidentität zu kommunizieren und ein emotionales Engagement mit den Kunden aufzubauen.
Dabei ist es entscheidend, ein Gleichgewicht zu finden. Vermeiden Sie einen überladenen oder komplexen Store, der die Kunden überwältigen könnte. Jedes Element, von Texten über Bilder bis zu Navigationsleisten, sollte darauf abzielen, das Einkaufserlebnis zu vereinfachen und zu bereichern.
Praktische Tipps zur Optimierung
Die Strukturierung der Navigationsleiste, die Auswahl der Bilder und Texte, und die Platzierung von CTAs müssen alle sorgfältig überlegt werden. Ein klar definierter Above-the-Fold-Bereich, optimiert sowohl für Desktop- als auch für mobile Ansichten, ist entscheidend für das Kundenengagement und die Konversionen.
Darüber hinaus sollte die Produktplatzierung strategisch sein, wobei ein Fokus auf Top-Produkte und Kategorien liegt, die die Kundenbindung fördern und Cross-Selling-Möglichkeiten maximieren.
Steigerung des Traffics auf den Amazon Brand Store
Die Förderung Ihres Amazon Brand Stores kann durch eine gezielte Strategie effektiv gestaltet werden. Beginnen Sie mit Sponsored Brands, um Ihre Produkte und Marke hervorzuheben. Durch diese kundenspezifischen Anzeigen werden Käufer entweder zu einer ausgewählten Produktseite oder direkt zu Ihrem Brand Store geleitet, was die Verweildauer und Interaktion fördert. Parallel dazu bietet die Byline – ein spezifischer, blau markierter Text neben dem Produkttitel auf der Detailseite – eine weitere Route, um organischen Traffic in Ihren Store zu lenken.
In der digitalen Landschaft können Social Media Posts als kraftvolle Werkzeuge dienen, um das Engagement zu fördern und potenzielle Kunden zu Ihrem Amazon Store zu lenken. Ebenso wichtig ist die Integration Ihres Store-Links in E-Mail-Marketingkampagnen und auf Ihrer offiziellen Markenwebsite, um die Sichtbarkeit zu erhöhen und ein breiteres Publikum zu erreichen.
SEO spielt auch eine entscheidende Rolle, um den Traffic zu steigern. Durch die Einbindung der URLs Ihrer Store-Seiten in die Google Sitemap und die Sicherstellung einer klaren Verbindung zwischen den Store-Seiten und relevanten Keywords, wird die Online-Präsenz Ihres Stores verstärkt. Für iOS-Nutzer wird das Einkaufserlebnis durch Deep-Links zwischen den Store-Seiten und der Amazon Shopping App optimiert, was einen nahtlosen Übergang ermöglicht.
Verbindung von Technologie und Strategie
Der Amazon Brand Store verbindet technologische Innovation mit strategischer Markenführung. Die Plattform ermöglicht eine tiefe Kundenbindung, individuelle Einkaufserlebnisse und die Möglichkeit für Marken, sich in einem gesättigten Online-Marktplatz abzuheben.
Die detaillierte Anpassungsfähigkeit, kombiniert mit datengesteuerten Einblicken, ermöglicht es Marken, ihre Strategien kontinuierlich zu verfeinern, um sowohl die Sichtbarkeit als auch die Konversionen zu steigern.
Fazit
Der Amazon Brand Store ist nicht nur ein zusätzliches Feature, sondern ein wesentliches Werkzeug für jede Marke, die ihre Präsenz auf Amazon maximieren möchte. Durch eine gründliche und strategische Planung, Design und Optimierung wird Ihr Brand Store zu einem mächtigen Vermittler Ihrer Markengeschichte, der Produkte in ein umfassenderes Markenerlebnis einbettet.
Insbesondere für Produkte und Marken indem Kunden gerne stöbern bevor Sie eine Kaufentscheidung treffen (Schmuck, Klamotten, Deko) und in dem es sich viel um den persönlichen Geschmack handelt, können Brandstores einen deutlichen Unterschied machen. Ist der Kunde einmal auf dem Brandstore einer Marke, ist dieser vorerst in einem geschlossenen Kosmos in dem nur Produkte der jeweiligen Marke ausgespielt werden.
Erfahren Sie in diesem Beitrag, wie wir einen Brand Store für unseren Kunden aufgebaut haben.