Die TV-Kategorie auf Amazon ist eine der meistbeobachteten und umsatzstärksten Bereiche im E-Commerce. Im Jahr 2023 hat sich das Bild des Wettbewerbs klar herauskristallisiert, mit führenden Marken, die sowohl in Bezug auf Marktanteil als auch bei den umsatzstärksten Produkten dominieren. Hier ist eine umfassende Analyse der TV-Kategorie, basierend auf den neuesten verfügbaren Daten bis dato (YTD).
Marktdominanz und Marktanteile
Der Fernsehmarkt auf Amazon und weltweit ist ein Spiegelbild des technologischen Fortschritts und der Verbraucherpräferenzen. Im ersten Quartal 2023 verzeichnete der globale Smart-TV-Markt einen leichten Rückgang um 3 %, wobei insgesamt über 41,6 Millionen Einheiten ausgeliefert wurden. Besonders Europa verzeichnete aufgrund des Konflikts zwischen Russland und der Ukraine rückläufige Zahlen, und die hohe Inflation ließ die Verbraucherausgaben für Fernseher zugunsten anderer Prioritäten schrumpfen.*
Auf Amazon zeigt sich eine klare Marktdominanz der etablierten Marken. Samsung führt mit einem Marktanteil von 36,4 %, während LG mit 17,06 % und Hisense mit 13 % folgen. Philips und Sony halten 8,7 % bzw. 4,5 % des Marktes.
Meistgesuchte Bildschirmgrößen
Die Präferenzen der Verbraucher haben sich in den letzten Jahren verändert, was zu einer deutlichen Verschiebung hin zu größeren Bildschirmgrößen geführt hat. Die gängigsten TV-Größen auf dem Markt sind jetzt 32, 43, 50, 55, 65 und 75 Zoll, gemessen diagonal von Ecke zu Ecke. Dabei werden kleinere Bildschirme zunehmend weniger populär, während größere Bildschirme, wie die 65- und 75-Zoll-Varianten, an Beliebtheit gewinnen.*
Insbesondere die 65-Zoll-Fernseher haben sich als beliebte Wahl für nordamerikanische Haushalte etabliert und sind zu einer Standardgröße in vielen Wohnungen geworden. Diese Präferenz wird durch das verbesserte Design moderner Modelle, wie eine dünnere und leichtere Bauweise sowie die Möglichkeit zur Wandmontage, noch verstärkt. Die günstigeren Preise machen sie auch für eine breitere Käuferschicht zugänglich. Darüber hinaus werden 75-Zoll-Fernseher immer beliebter, da sie ein kinoähnliches Erlebnis im eigenen Heim bieten und Funktionen wie HDR-Qualität und 4K-Auflösung haben, die eine immersive Betrachtung ermöglichen.
Auf Amazon.de konzentriert sich die Nachfrage nach wie vor hauptsächlich auf 55- und 65-Zoll-Modelle. Die meistgesuchten Keywords in diesem Segment fokussieren sich ebenfalls auf 55- und 65 Zoll Größen.
Umsatzverteilung: Retail vs. Marketplace
Eine interessante Facette des Marktes ist die Umsatzverteilung zwischen Amazon Retail und Marketplace-Verkäufern. Mit 36 % der Umsätze, die über den Retail-Kanal generiert werden, und 64 % über den Marketplace, wird deutlich, dass Drittanbieter eine gewichtige Rolle in dieser Kategorie spielen.
Dealgetriebene Kategorie
Ein bemerkenswerter Aspekt der TV-Kategorie ist ihre Deal-Sensitivität. Im Juli 2023, dem Monat des Prime Days, stieg der Umsatz um das 2,9-fache im Vergleich zu Monaten ohne Verkaufsveranstaltungen. Dies zeigt, dass Verkaufsaktionen wie der Prime Day entscheidend für diese Kategorie sind, um den Absatz zu steigern und den Umsatz zu maximieren.
Fazit
Die Analyse des Fernsehmarktes auf Amazon zeigt, dass Verbraucher zunehmend größere und technologisch fortschrittliche Modelle bevorzugen, was durch die globale Marktdynamik und die Entwicklungen in anderen Vertriebskanälen bestätigt wird. Marken, die in diesem wettbewerbsintensiven Umfeld erfolgreich sein wollen, müssen ihre Angebote an diesen Trends ausrichten und die Bedeutung von Verkaufsaktionen wie dem Prime Day erkennen, der den Umsatz signifikant steigern kann.
*https://www.techinsights.com/blog/smart-tv-vendor-market-share-q1-2023-30-countries
*https://meinoxtech.com/most-popular-tv-sizes/