Was ist Brand+? Funktionen im Überblick
Brand+ ist eine Lösung für Premium Video‑ und Display‑Kampagnen, die sowohl auf Amazon-Angeboten als auch im offenen Internet ausgespielt werden. Wichtige Funktionen sind:
- KI‑gesteuerte Akquisitionstaktiken, die potenzielle Kunden identifizieren, die mit hoher Wahrscheinlichkeit Interesse an Ihrer Marke zeigen.
- Kampagnenerstellung mit nur vier Klicks durch einen automatisierten Taktik‑Workflow, der die Kampagnenverwaltung vereinfacht.
- Zugang zu Premium‑Inventar, das 300 Millionen US‑Zuschauer erreicht — das entspricht 90 % der TV‑Haushalte in den USA.
- Display‑ und Video‑Formate über Streaming‑TV, Online‑Video und Display auf Amazon und außerhalb von Amazon.com.
- Kampagnen‑Insights, die Käufer‑Eigenschaften, Impression Share und Zeit bis zur Conversion zusammenfassen und so klare Einblicke in die Performance ermöglichen.
- Die Möglichkeit, Werbemittel direkt im Kampagnenerstellungsprozess auszuwählen und zuzuteilen.
- Geschlossene Beta‑Integration mit dem Optimierer für Live‑Events zur zielgerichteten Ansprache während wichtiger Events wie Live‑Sport oder den Olympischen Spielen, wobei intelligentes Pacing irreguläre Content‑Bereitstellungsmuster verarbeitet.
Warum Brand+ relevant für Vendoren und Seller ist
Brand+ verknüpft Upper‑Funnel‑Strategien mit nachweisbaren Geschäftsergebnissen. Durch die Kombination von KI‑Automatisierung und präziser Kontrolle können Werbetreibende ihre Einstellungen — etwa Geografie, Inventarauswahl und Brand‑Safety‑Kontrollen — feinjustieren, ohne den Überblick zu verlieren. Nachgewiesene Performance‑Verbesserungen zeigen die Wirkung:
- +71 % Produktdetailseitenaufrufe
- +42 % Produktdetailseitenaufrufe durch Marken‑Neukunden
- +63 % höhere „In den Einkaufswagen"‑Raten
- +64 % Steigerung der Käufe
Brand+ lieferte auch für nicht‑endemische Werbetreibende signifikante Ergebnisse: +8 % Reichweite sowie erhebliches Down‑Funnel‑Wachstum mit +115 % Seitenaufrufe einer Marken‑Website, +14 % „In den Einkaufswagen“ und +149 % Conversions im Vergleich zu standardmäßigen Bekanntheitskampagnen bei Amazon Ads (Hinweis: Basierend auf einem 14‑Tage‑Rückblick‑Fenster).
*Hinweis: Alle Statistiken stammen aus Amazon internen Analysen.
Kampagnensteuerung und Insights: Praxisnahe Vorteile
Die Plattform bietet eine Kombination aus Automatisierung und Transparenz, die besonders für operative Teams relevant ist. Die automatisierten Taktiken erleichtern das Erreichen von Zielgruppen mit hoher Kaufabsicht, während die Kampagnen‑Insights eine einheitliche Sicht auf aktive Taktiken bieten. Zu den operativen Vorteilen zählen:
- Schnellere Kampagnenerstellung dank automatisiertem Taktik‑Workflow.
- Klarheit über Käufer‑Eigenschaften und Impression Share zur Optimierung von Zielgruppen.
- Direkte Zuordnung von Werbemitteln während der Kampagnenerstellung für effizientere Abläufe.
- Möglichkeit, während Live‑Events gezielt zu skalieren (Optimierer für Live‑Events in geschlossener Beta für Streaming‑TV‑Kampagnen mit Live‑Sport‑Targeting).
Verfügbarkeit und wer Brand+ nutzen kann
Brand+ ist ab sofort weltweit generell verfügbar. Die Funktion „Optimierer für Live‑Events" ist für Streaming‑TV‑Kampagnen mit Live‑Sport‑Targeting in einer geschlossenen Beta verfügbar. Verfügbare Regionen sind:
- Nordamerika: USA, Kanada, Mexiko
- Südamerika: Brasilien
- Europa: Deutschland, Spanien, Frankreich, Italien, Vereinigtes Königreich, Belgien, Schweiz, Polen, Türkei, Österreich, Niederlande, Schweden, Finnland, Norwegen, Irland, Dänemark, Luxemburg
- Naher Osten: Saudi‑Arabien, Vereinigte Arabische Emirate, Israel, Ägypten, Marokko, Bahrain, Kuwait
- Asien‑Pazifik: Australien, Indien, Japan, China, Neuseeland, Singapur
Wer die Funktion nutzen kann:
- Self‑Service‑Werbetreibende
- Unternehmens‑Werbetreibende
- Kleinunternehmen‑Werbetreibende
- Agentur‑Werbetreibende
- Managed Service‑Werbetreibende