Möchten Sie Ihre Marke schützen und die Sichtbarkeit auf Amazon erhöhen? Dann ist das Amazon Brand Registry Programm genau das Richtige für Sie. Dieses 2017 ins Leben gerufene Programm, das registrierten und berechtigten Markeninhabern offensteht, ermöglicht erweiterte Markenschutz-Tools, Zugang zu Amazons Produkteinführungen im Frühstadium und verbesserte Möglichkeiten zur Verwaltung der Präsenz Ihrer Marke auf dem Marktplatz.
In diesem Artikel gehen wir auf die Vorteile des Amazon Brand Registry-Programms ein und erläutern, wie Sie sich für das Programm anmelden können, um Ihre Marke auf das nächste Level bei Amazon zu bringen.
Anmeldung und Kosten der Marke
Um Ihre Marke zu registrieren und dem Amazon Brand Registry Programm beizutreten, müssen Sie Ihre Marke zunächst bei der Regierung Ihres Landes oder Ihrer Region registrieren. Dieser Prozess kann je nach Standort variieren, aber im Allgemeinen müssen Sie folgende Schritte unternehmen:
- Eine Markenrecherche durchführen, um sicherzustellen, dass die von Ihnen gewünschte Marke zur Verwendung verfügbar ist.
- Einreichen einer Markenanmeldung bei der zuständigen Regierungsbehörde. Dazu gehören in der Regel Informationen über Ihre Marke, wie z. B. die Marke selbst, die Waren oder Dienstleistungen, für die sie verwendet werden soll, und der Inhaber der Marke.
- Bezahlen Sie alle erforderlichen Gebühren.
- Warten Sie auf die Prüfung und Genehmigung Ihres Antrags durch die Behörde.
Es ist komplett kostenfrei Ihre Marke bei Amazon zu registrieren. Allerdings kostet die Markenanmeldung beim DPMA (Deutsches Patent- und Markenamt) etwa 300 €. Darin enthalten sind drei Waren und Dienstleistungsklassen. Jede weitere Klasse kostet zusätzlich 100 €.
Möchten Sie Ihr Produkt auch in weiteren EU-Ländern verkaufen, müssen Sie es bei der EUIPO anmelden. Die Grundgebühr beträgt hier 850 € und beinhaltet nur eine Klasse.
Vorteile einer angemeldeten Marke in der Amazon Brand Registry
Sobald Ihre Marke offiziell bei der jeweiligen Behörde (DPMA, EUIPO etc.) registriert ist, können Sie die Teilnahme am Amazon Brand Registry Programm beantragen. Dies erfolgt nicht aus ihrem Amazon Seller oder Vendor Central, sondern auf der dedizierten Amazon Webseite www.brandservices.amazon.de
Hier müssen Sie den Nachweis über Ihre eingetragene Marke sowie weitere Informationen über Ihre Marke und Ihre Produkte vorlegen. Amazon prüft Ihren Antrag und informiert Sie nach einer kurzen Bearbeitungszeit, welche in der Regel nur einige Tage in Anspruch nimmt.
Ist der Prüfvorgang erfolgreich abgeschlossen, haben Sie nun die Möglichkeit die Vorteile einer registrierten Marke auf Amazon zu genießen. Die Vorteile, welche Amazon Brand Registry für Amazon Vendoren und Amazon Sellern bietet, stellen wir nun kurz vor.
Neben noch weiteren sind die folgenden Vorteile die wichtigsten:
- Schutz vor Produktpiraterie und Markenmissbrauch.
- Möglichkeit, Produktlistings zu verwalten und zu optimieren und den Content für alle Reseller auszuspielen.
- Anlegen von A+ und Brand Stores zum Stärken ihrer Markenpräsenz
- Zugang zu erweiterten Berichten und Analysewerkzeugen.
- Zugang zum Amazon Vine Programm, welches das generieren von Kundenbewertungen ermöglicht, indem kostenlose Produkte an ausgewählte Amazon Kunden verschickt werden, welche im Gegenzug eine Bewertung auf dem Listing hinterlassen.
- Möglichkeit, Amazon’s Project Zero zu nutzen, um Counterfeit-Produkte auf der Plattform zu melden und entfernen zu lassen.
- Priorisierter Zugang zu Amazon-Support-Teams.
- Möglichkeit, Sponsored Brands-Anzeigen zu erstellen und zu schalten.
Dazu noch folgende Ergänzungen, zu den Punkten für die wir regelmäßig eine Vielzahl an Rückfragen erhalten. Amazon Vendoren und Seller, welche ihre Marke in der Brand Registry von Amazon hinterlegt haben, erhalten die sogenannte Content-Hoheit. Diese erlaubt es Ihnen, den Bild- und Text Inhalt, den A+ Content sowie den Brandstore übergreifend für alle Reseller auszuspielen. Erfahrungsgemäß dauert es einige Zeit, bis diese vollends durchgesetzt wird. Ist diese aber einmal eingerichtet, ist es ein wichtiges Werkzeug zum Schutz der eigenen Marke.
Ebenfalls oft erreichen uns Nachfragen zum Amazon Projekt Zero. Dieses ist ein Programm von Amazon, das Markeninhabern dabei helfen soll, Counterfeit-Produkte (Fälschungen) auf der Plattform zu erkennen und zu melden. Mit dem Programm können Markeninhaber automatisch erkannte und gemeldete Fälschungen von Amazon entfernen lassen, ohne dass eine manuelle Meldung erforderlich ist. Das Programm nutzt künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen, um potenzielle Fälschungen zu erkennen.
Fazit
Insgesamt ist das Amazon Brand Registry Programm ein leistungsstarkes Werkzeug für jede Marke, die eine starke und geschützte Präsenz auf der weltweit größten E-Commerce-Plattform aufbauen möchte. Wenn Sie dem Programm beitreten, können Sie die Vorteile einer Reihe von Funktionen nutzen, die Ihnen helfen, Ihre Marke zu schützen, die Sichtbarkeit und den Umsatz zu erhöhen und Ihre Gesamtleistung auf Amazon zu verbessern.
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