Herzlich willkommen zu unserem neuen Blog-Beitrag! Heute beschäftigen wir uns mit den verschiedenen Keyword Übereinstimmungstypen auf Amazon und geben Ihnen konkrete Beispiele für jeden Typ. Wir werden auch die Vor- und Nachteile dieser Typen diskutieren und Ihnen zeigen, wie Sie eine Strategie entwickeln können, die alle drei Typen gleichzeitig nutzt, um Ihre Amazon Kampagnen effektiv zu optimieren.
Keyword Übereinstimmungstypen und Beispiele
Exact Match (Exakte Übereinstimmung)
Beispiel: Wenn Ihr Keyword „Lederjacke“ ist, wird Ihre Anzeige nur ausgelöst, wenn ein Kunde genau nach „Lederjacke“ sucht.
Vorteile: Höhere Relevanz und Genauigkeit, weniger Streuverluste.
Nachteile: Begrenzte Reichweite und möglicherweise geringere Anzahl an Impressionen.
Phrase Match (Phrasenübereinstimmung):
Beispiel: Wenn Ihr Keyword „Lederjacke“ ist, wird Ihre Anzeige ausgelöst, wenn ein Kunde nach „rote Lederjacke“ oder „Lederjacke für Damen“ sucht.
Vorteile: Größere Reichweite als bei Exact Match, gleichzeitig bleibt ein gewisses Maß an Relevanz erhalten.
Nachteile: Geringere Kontrolle und Präzision als bei Exact Match.
Broad Match (Weite Übereinstimmung):
Beispiel: Wenn Ihr Keyword „Lederjacke“ ist, wird Ihre Anzeige ausgelöst, wenn ein Kunde nach „Lederjacken“, „Jacke aus Leder“ oder sogar „Kunstlederjacke“ sucht.
Vorteile: Maximale Reichweite und Impressionen.
Nachteile: Geringere Relevanz und Kontrolle, höherer Streuverlust.
Entwicklung einer Strategie
Um eine erfolgreiche Amazon-Kampagne zu erstellen, die alle Keyword-Übereinstimmungstypen gleichzeitig nutzt, sollten Sie die folgenden Schritte in Betracht ziehen:
Keyword-Recherche: Beginnen Sie mit einer umfassenden Keyword-Recherche, um relevante Keywords für Ihre Produkte zu identifizieren. Nutzen Sie sowohl Amazon-spezifische Tools als auch allgemeine Keyword-Recherche-Tools, um eine Liste potenzieller Keywords zu erstellen.
Kombination der Übereinstimmungstypen: Erstellen Sie Kampagnen, die alle drei Übereinstimmungstypen verwenden, um Ihre Reichweite zu maximieren und gleichzeitig die Relevanz zu wahren. Verwenden Sie Exact Match für Ihre wichtigsten und umsatzstärksten Keywords, Phrase Match für relevante Kombinationen und Broad Match, um neue Möglichkeiten zu erschließen.
Kontinuierliche Optimierung: Überwachen Sie regelmäßig die Leistung Ihrer Kampagnen und passen Sie sie entsprechend an. Achten Sie darauf, die Gebote für Ihre Keywords anzupassen und schlecht performende Keywords zu entfernen oder zu ersetzen. Experimentieren Sie mit unterschiedlichen Keyword-Kombinationen und Übereinstimmungstypen, um herauszufinden, welche am besten für Ihre Produkte und Zielgruppe funktionieren.
Negative Keywords: Nutzen Sie negative Keywords, um Streuverluste zu minimieren und Ihre Kampagnen effizienter zu gestalten. Negative Keywords verhindern, dass Ihre Anzeigen für bestimmte Suchanfragen geschaltet werden. So können Sie beispielsweise verhindern, dass Ihre Anzeige für „Kunstlederjacke“ geschaltet wird, wenn Ihr Produkt eine echte Lederjacke ist.
Kampagnenstruktur: Organisieren Sie Ihre Kampagnen sinnvoll und übersichtlich, um eine einfache Verwaltung und Optimierung zu ermöglichen. Teilen Sie Ihre Kampagnen nach Produktkategorien, Marken oder anderen relevanten Kriterien auf und weisen Sie jeder Kampagne verschiedene Übereinstimmungstypen zu.
Fazit
Die effektive Nutzung aller Keyword Übereinstimmungstypen bei Amazon kann dazu beitragen, Ihre Reichweite zu erhöhen, die Relevanz Ihrer Anzeigen zu wahren und letztendlich Ihre Verkaufszahlen zu steigern. Indem Sie die oben genannten Schritte befolgen und eine Strategie entwickeln, die alle Übereinstimmungstypen gleichzeitig nutzt, sind Sie gut aufgestellt, um auf der Plattform erfolgreich zu sein. Denken Sie daran, Ihre Kampagnen kontinuierlich zu überwachen und anzupassen, um sicherzustellen, dass sie bestmöglich auf Ihre Ziele und Bedürfnisse abgestimmt sind. Sie möchten Keywordanalysen den Profis überlassen? Wir beraten Sie gerne!
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